Co je ambush marketing?

Ambush marketing, v českém prostředí také známý jako marketingové parazitování, je forma marketingu, při které se firma snaží zviditelnit, typicky na sportovní, kulturní či jiné velké akci s velkým počtem návštěvníků, aniž by měla oficiální sponzorskou smlouvu s organizátory této události. Firma sice není sponzorem, ale vědomě působí tak, aby byla její značka s událostí spojována, a tak se na ní „přiživuje“.

Ambush marketing vyvolává kontroverzní názory

Proč se vůbec firmy k takovému marketingu uchylují? I parazitování může firmě pomoct ke zviditelnění, zvláště v případě, že je hlavním sponzorem menší méně známá značka. Organizátoři akce nicméně s takovou strategií nemusí souhlasit a mohou podniknout právní kroky k tomu, aby ji přiměli k zastavení reklamních aktivit.