LinkedIn konečně začal číst mezi řádky. 360Brew je tady a brzy bude rozhodovat o životě a smrti… vašich LinkedIn příspěvků. Nový algoritmus zamotává hlavy marketérům po celém světě a co bychom byli za B2B agenturu, kdybychom se jím také nezabývali, že? 

Na následujících řádcích se dozvíte, proč je “Save” nový “Super-like”, proč to, co máte na profilu, začne diktovat, o čem můžete psát, a jak moc inteligentní je umělá inteligence LinkedInu. Pojďme se na 360Brew mrknout zblízka.

Jeden algoritmus vládne všem, jeden jim všem káže… jeden AI mozek nahrazuje stovky mini-algoritmů

LinkedIn dříve používal desítky až stovky samostatných modelů — jeden na feed, jiný na job matching, atd. 360Brew je sjednocený model, který umí obsluhovat LinkedIn na všech frontách, taková holka pro všechno.

Je to model o 150 miliardách parametrů, podobný technologiím typu GPT. 

Inteligentní AI? 360Brew nepracuje s metadaty, ale čte obsah

Toto je rozhodně u 360Brew velký game-changer. Zatímco starý algoritmus sledoval kliky, hashtagy, čas publikace, nový jde víc po obsahu.

✔ Čte celý text postu
✔ Studuje váš profil
✔ Prochází komentáře
✔ Sleduje témata, kontext a expertnost
✔ Páruje vše s tím, co hledají a čemu se věnují ostatní

Je to semantické porozumění, ne mechanické počítání lajků. Proto už nestačí „být aktivní“, relevance je to, oč tu běží.

Relevance > Popularita 

Stará logika původního LinkedIn algoritmu by se dala shrnout do velké zkratky stylem „Hodně lajků = ukaž to víc lidem.“ Nový LinkedIn ale mění pravidla hry. Trochu jako když dostanete na střední nového učitele na matiku. Tomu předtím stačil výsledek, nový vám písemku omlátí o hlavu a řekne, že důležitý je postup, ne to, že vám to vyšlo. 

Logika 360Brew se ptá: „Je tento obsah opravdu relevantní pro konkrétní lidi? A proč o tom autor píše? Je na to dost velký expert?“ Popasovat se s těmito otázkami bude pro mnohé oříšek. Snadno se bude stávat, že si post s 50 lajky vyslouží větší dosah než post s 500 lajky. Proč? 

Ukažme si to na příkladu. Když B2B marketér bude psát o B2B marketingu, bude to OK. Když ale vypíše slohovku na téma masivního propouštění zaměstnanců v automobilovém průmyslu, LinkedInu se z toho zamotá hlava. Tedy algoritmus.

Profilová relevance je klíčová 

Jak jsme naznačili v předešlém odstavci, 360Brew si svoji inteligenci opírá o váš profil.
Kontroluje:

• co máte v headline
• o čem píšete v About sekci
• jaké máte dovednosti
• na co reagujete

Pokud profil říká „B2B SaaS“, ale píšete o cestování a psychologii, algoritmus neví, kam vás zařadit. To způsobí nižší dosah.

Teprve když pochopí vaše téma, začne vám posílat to správné publikum. Nebo respektive relevantnímu publiku ukáže vaše příspěvky.

360Brew miluje konzistenci témat

Pokud 2–3 měsíce píšete o jednom tématu, algoritmus z vás udělá „topic authority“. Pak vás začne doporučovat lidem, kteří hledají tento typ obsahu.

Pokud ale mícháte AI + HR + cestování + politiku, jste pro 360Brew nezařaditelní. Někdy je fajn vybočovat ze systému, ale ne když se chcete sladit s LinkedIn algoritmem.

Co se změnilo na signálech engagementu

1) „Save“ má několikanásobně větší váhu než like

360Brew vyhodnocuje skutečný zájem. „Save“ pro LinkedIn algoritmus znamená, že se člověk chce k příspěvku vrátit, a tudíž ho považuje za kvalitní.

2) Kvalitní komentář > rychlý komentář

Jednoslovné komentáře nemají skoro žádnou hodnotu. Zapomeňte na komentáře typu „Super postřeh“ nebo na oblíbený zvednutý palec. Dlouhé komentáře = hlubší interakce = posílení distribuce.

4) I pozdní engagement (24–72 h) má velkou váhu

Dříve se kladl důraz na interace během prvních pár minut. Nyní to není nutností. Pokud váš post dostává saves/komentáře i další dny, 360Brew ho začne doporučovat dál jako takový LinkedIn evergreen.

Jak se díky 360Brew změnila distribuce obsahu?

1) Masivní propad dosahu (není to jen váš problém)

Medián dosahu klesl mezi 2024–2025 o 47 %. Video až o 72 %, dokumenty o 43 %, texty o 34 %.

2) O formátu to není — je to o srozumitelnosti

Algoritmus měl oblíbené formáty, které zvýhodňoval, například ankety. Když jste trefili „oblíbený formát“, měli jste skoro vyhráno. 360Brew funguje úplně jinak, protože obsah čte. Formát už není primární signál.

Hlavní otázka algoritmu tedy zní: Je obsah jasný, strukturovaný, pochopitelný a relevantní pro cílové publikum? Pokud ano, algoritmus ho doručí.

Je 360Brew už plně nasazený?

Řekneme to takto: Nikdo mimo LinkedIn přesně neví. Nicméně optimalizace podle principů 360Brew funguje už teď.

Long story short…

360Brew není další „drobný update“, kvůli kterému si jen upravíte hashtagy a jedete dál. Tento model mění celou hru. Konečně je důležité, proč něco publikujete, pro koho a jak srozumitelně to podáte.

Vyhrává ten, kdo umí psát k věci, na téma, které dává smysl jeho publiku, a umí udržet pozornost. Už nebude tak snadné obejít systém.

A pokud máte pocit, že vám momentálně „dosah spadl“, nepanikařte. To se nyní může dít všude. Klíč je ale v tom dostat se z toho ven a uvědomit si, že se hodnotí kvalita, nikoliv kvantita.Chcete se pomoct nakopnout svůj B2B marketing a prezentaci na LinkedInu? Napište a společně se na to podíváme.